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“报复性”观影潮未归 猫眼娱乐如何实现业绩“回血”

返回列表 来源:yb体育网页版 发布日期:2021-10-09 01:41
 本文摘要:《投资者网》董柴玲 沉寂大半年的影视行业再一步入“春天”。7月16日,国家电影局公布通报,称低风险地区在电影院各项防控措施有效地实施做到的前提下,可于7月20日有序完全恢复对外开放营业,中高风险地区嗣后不对外开放营业。 此消息一出,立刻造就猫眼娱乐(01896.HK)的股票下跌,至7月17日收盘价为14.34港元,涨幅为6.38%。此外,根据猫眼专业版数据,影院停工当天,全国票房总计350.4万元,总出票15.6万张,其中猫眼出票8.6万张。

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《投资者网》董柴玲  沉寂大半年的影视行业再一步入“春天”。7月16日,国家电影局公布通报,称低风险地区在电影院各项防控措施有效地实施做到的前提下,可于7月20日有序完全恢复对外开放营业,中高风险地区嗣后不对外开放营业。

  此消息一出,立刻造就猫眼娱乐(01896.HK)的股票下跌,至7月17日收盘价为14.34港元,涨幅为6.38%。此外,根据猫眼专业版数据,影院停工当天,全国票房总计350.4万元,总出票15.6万张,其中猫眼出票8.6万张。  正式成立于2017年,将近三年时间,猫眼娱乐之后沦为国内仅次于的在线票务系统。

2019年2月,猫眼娱乐顺利在港交所上市,减缓向文娱产业进占的步伐。数据表明,2019年,公司票务销售收入为23.03亿元,占到总营收的54.0%。

  不可否认,今年疫情对影视娱乐业导致极大冲击。而对2019年刚扭亏为盈的猫眼娱乐来说,如何减轻这场疫情带给的影响,并构建向全娱乐行业转型的目标,仍身负极大的压力。  在线票务快速增长力弱背后  数据表明,2017年和2018年,猫眼娱乐的营收分别为25.48亿元和37.55亿元;净利润分别为-0.75亿元和-1.37亿元,2018年亏损有所不断扩大。

直到2019年,公司构建首次盈利,营收规模快速增长到42.68亿元,净利润开始扭亏为盈,为4.63亿元。  虽然,猫眼娱乐与票房市场的关系有如唇齿相依,但公司仍然面对着在线票务服务业务快速增长力弱的局面。  2019年,中国电影总票房为642.66亿元,同比快速增长5.4%;而猫眼娱乐的票务销售收入为23.03亿元,同比快速增长仅有1.0%。

  从猫眼娱乐三大业务的变化来看,票务销售收入占到总营收的比重有所上升。2019年,在线票务娱乐业务的占比从2018年的60.7%下降至54.0%,而娱乐内容服务的比重由28.5%升到32.7%,广告及其他业务收入的比重由10.8%升到13.3%。  此外,公司整体毛利率也有所下降,从2018年的62.7%降到2019年的62.3%。

2017-2019年,随着业务的快速增长,公司贴现账款和票据有所快速增长,分别为3.11亿元、3.25亿元和5.52亿元。  几大业务变化的背后,透漏出有猫眼娱乐在战略上的调整。去年7月,其猫眼仅有文娱战略“猫爪模型”发售,该模型由猫眼仅有文娱票务平台、产品平台、数据平台、营销平台及资金平台构成,服务于现场娱乐、较短视频、视频、电影、文娱媒体、剧集、音乐、艺人KOL等全文娱产业链。

  不难看出,猫眼娱乐正试图从票务平台向全文娱生态演化。公司CEO郑志昊在2019年年报未来发展中回应,将在全文娱行业持续耕耘。

“我们将基于所处行业以及自身发展的核心市场需求、遇上的挑战和商业可能性,大大拓宽和提高我们的业务场景和能力。”  然而在全行业碰上疫情“黑天鹅”之时,猫眼娱乐的转型计划不得已沉没。  对于院线和票务业务双双受到疫情冲击,国海证券传媒分析师朱珠指出,对院线公司来说,今年上半年是亏损的,下半年必须看定档的影片,才可看其业绩的情况。

“总体看,三四季度环比是提高的。票务公司的核心是看片子的数量,票房市场在三四季度转好,对应的后端也将获益。”  值得一提的是,2017-2019年,公司经营活动现金流量净额波动较小,分别为10.74亿元、-11.25亿元和-9.40亿元。针对疫情影响和公司现金流快速增长态势,《投资者网》联系了猫眼娱乐投资者关系部及品牌部门,但仍然并未接到涉及对此。

  “报复性”观影潮何时回来  不受疫情影响,影视娱乐产业上下游仍正处于经营困境之中,惊恐等候衰退时机。  山西证券研报称之为,2020年上半年,全国有133家影管影投公司及8家院线公司吊销或注销,追加影院类公司243家,但增幅大于去年同期。对于规模较小、现金流严重不足的中小影视及影院公司来说,运营压力将增大。

  电影从业者莫争告诉他《投资者网》:“在目前的市场环境下,房租是必要要求影院能否存活的主要原因。现在很多影院门口一天损失一万五,但还是要进下去,开业才有期望,才能恢复正常轨道。”  猫眼娱乐称之为,疫情愈演愈烈后,仅有3天时间即已完成春节档影片的全部购票工作,总计购票500万余张,金额超强2亿元。

  虽然线下影院停工,但线上观影模式开始受到注目。虽然春节档电影全部从院线撤档,但部分影片如《囧妈》等通过线上免费上映,各大视频平台也发售免费观影模式,更有用户流量。

  然而,线上观影没能满足用户市场需求。《2020年上半年中国电影市场报告》表明,今年1-3月,用户线上观影市场需求经常出现短时爆发性快速增长,2月份爱人奇艺、优酷、腾讯三家视频平台用户月活数平均值增幅高达8.3%。

随着疫情渐渐恶化,三大视频平台在4月份月活数经常出现断崖式暴跌,5月份活跃用户增长速度为-12.2%。  中国电影评论学会副会长赵军分析称之为:“线上不会是将来一个最重要的扩展渠道,但它相比之下不需要替换线下,本质在于有所不同屏幕带给的观影感觉。另外全世界的电影产业,每年都往线下影院去投新的技术来符合观众的市场需求。

”  疫情也使观众的线下观影心愿愈发反感。据猫眼研究院调研表明,2月份观众对重返影院的期望指数为54%,3月份升到74%,5月份期望重返影院的占比超过了88%,相似9成。  那么,随着疫情恶化,“报复性”观影潮能否来临?从影院对外开放首日的情况来看,票房市场的元气仍未完全恢复。据猫眼专业版数据,7月20日全国票房总计350.4万元,而去年7月全国票房总数为57.56亿元,日均票房高达1.86亿元。

  “我指出‘报复性’消费不会来临,坚信再行过十天半个月,整个形势不会恶化。现在全国才两千多家影院停工,这是很低的一个数字。中国有1万3千多家影院,大部分影院还在停工的路上。”赵军分析称之为。

  但莫争指出,“报复性”消费会持续太久。“因为电影的消费属性必须时间成本,你可以重复使用卖十件衣服,但是很难看倒数两场电影。电影行业要完全恢复,一方面是疫情不经常出现重复,这点所有人都无能为力;另一方面就是好电影,如果没有好的电影公映,疫情完结电影市场还是水深火热。

”(思维财经出品)■。


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